PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRIMA FRESHMART CABANG PASAR ANYAR CILEGON

Abstract

Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengambil populasi konsumen yang selalu membeli di prima freshmart cabang pasar anyar cilegon dengan kriteria usia 17-57 tahun serta jenis kelamin laki-laki dan perempuan. Jumlah sampel yang ditentukan dalam penelitian ini berjumlah 120 responden. Hasil olah peneliti pada variabel Strategi Pemasaran (X1) memiliki nilai t hitung sebesar  18,815 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sehingga t hitung 18,815 > t tabel 1.658 dan sig. 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang artinya secara parsial strategi pemasaran mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen. maka variabel Harga (X2) memiliki nilai t hitung sebesar 28,275 dengan tingkat signifikasi 0,000. Sehingga t hitung 28,275 > t tabel 1.658 dan nilai sig. 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang artinya secara parsial harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen. dan berdasarkan tabel distribusi F tabel (df1 = 2, Df2 = 120) pada taraf α = 5% dan F tabel sebesar 3,07. Sehingga F hitung > F tabel (411,133  > 3,07) maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan signifikansi 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan Ha diterima yang berarti strategi pemasaran  dan Harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan sekaligus pada Kepuasan konsumen.