PENGARUH GRATIS ONGKIR DAN CASH ON DELIVERY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ONLINE SHOPEE (STUDY KASUS MASYARAKAT KELURAHAN RANDAKARI)
Kata Kunci:
Gratis Ongkos Kirim, Cash On Delivery dan Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Gratis Ongkos Kirim dan Cash On Delivery
terhadap keputusan pembelian Pada Toko Online Shopee (Study Kasus Masyarakat Kelurahan Randakari)’’.
Analisis yang digunakan analisis deskriptif kuantitatif, teknik pengambilan sampel menggunakan Non
Probability sampling dengan metode accidental sampling terhadap 60 responden dengan melakukan penyebaran
kuesioner yang disebarkan melalui googleform dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27.
Berdasarkan hasil uji hipotesis nilai t-hitung (3,346 > 1,672) dan nilai signifikan (0.000 < 0.05), maka H0
ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel Gratis Ongkos Kirim (X1)
terhadap Keputusan Pembelian(Y). Selanjutnya, nilai t-hitung (2,532 > 1,672) dan nilai nilai signifikan
(0.000 < 0.05), maka H0 ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel Cash
On Delivery (X2) terhadap Keputusan Pembelian(Y). dari hasil pengujian diperoleh nilai f- hitung (60,631)
maka didapat f-tabel sebesar (3,16) maka H0 ditolak dan H1 diterima dan nilai signifikan (0.000 < 0.05). artinya
variabel Gratis Ongkos Kirim (X1) dan Cash On Delivery (X2) secara bersama-sama atau simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Referensi
Ratih Purbasari dan Rani Sukmadewi, (2024) Digital Entrepreneurship (Rahasia
Digitalpreneurs Sukses di Era Digital), Cetakan Ke-1, Penerbit PT Sonpendia
Publishing Indonesia.
Rahmawati., (2022) Apa Saja Variabel Penelitian Dalam Bidang Marketing, Panduan
Bagi peneliti Pemula, Penerbit Universitas Mulawarman.
Sandra Sriwendiah, Dika Meirista dan Agam Herlangga, (2024), “Strategi Terbaru
Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Brand Image, Cetakan Ke
, Penerbit Mega Press Nusantara.
Khoirun Nisa Bahri, (2023) Langkah Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian
Online Produk UMKM Fesyen Hijab, Penerbit Rizmedia Pustaka Indonesia.
Ni Wayan Ekawati, Gede Suparna dan Gede Bayu Rahanatha, (2024) Keputusan
Pembelian Berdasarkan Augmented Reality, Respon Positif Dan Stickiness,
Penerbit Intelektual Manifes Media.
Ahmad Albar Tanjung, (2021) Metodologi Penelitian, Sederhana, Ringkas, Padat Dan
Mudah Dipahami, Cetakan Ke-1, Penerbit Scopindo Media Pustaka.
Fifian Permata Sari, Melifia Liantifa dan Muzayyanah Yuliasih, (2023) “Strategi
Pengembangan, Pemasaran UMKM Teori & Studi Kasus , Cetakan Ke-1,
Penerbit PT Sonpendia Publishing Indonesia.
Tsurayya Syarif Zain, Raras Risia Yogasnumurti dan Imas Permatasari, (2023) Psikologi
Pemasaran Digital, Cetakan Ke-1, Penerbit CV Basya Media Utama.
Aris Ariyanto, Fery Wongso dan Hadion Wijoyo. (2021) Strategi Pemasaran UMKM di
Masa Pandemi, Cetakan Ke-1, Penerbit Insan Cendekia Mandiri, Sumatra Barat.
Jubilee Enterprise, (2021) 24 Jam Punya Blog dan Toko Online Pakai Wordpress,
Penerbit Elex Media Komputindo, Jakarta.
Muhamamad Tommy Fimi Putera & Johantan Alfando Wikandana Sucipta (2024)
Pengantar Ekonomi Digital, Cetakan Ke-1, Penerbit Cipta Media Nusantara,
Surabaya.
Nurhayati, (2022) Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen, Penerbit PT. Nasya
Expanding Management.
Yenni Arfah, (2022) Keputusan Pembelian Produk, Penerbit PT Inovasi Pratama
Internasional.
Qomariyatus Sholihah, (2020) Pengantar Metodologi Penelitian, Cetakan Ke-1, Penerbit
Universitas Brawijaya Pres, Jawa Timur.
Hardani, Nur Hikmatul Aulia dan Helmina Andirani. (2020) Metode Penelitian
Kualitatif&Kuantitatif, Cetakan Ke-1, Penerbit CV Pustaka Ilmu Group
Yogyakarta.
Sugiyono, (2022) Metode Penelitian Kuantitatif, Cetakan Ke-3. Penerbit ALFABETA,
cv. Bandung.
